作为一位从快手走出来的原创音乐人,海伦本人曾表示,正是看中了QQ音乐开放平台的造星实力和推歌能力,以及“冬季恋歌”活动对于优胜者的千万级流量曝光和特别推广企划,才决定加入QQ音乐开放平台并参与比赛的。
虽然有点事后诸葛亮,但他的选择现在看来非常明智,QQ音乐开放平台正大力招募音乐内容创作者,提供巨大的流量和完善的扶持计划,这次小试牛刀就让《桥边姑娘》在活动投票阶段初露峥嵘,获得了海量用户热捧。
随着表现上佳,再结合QQ音乐的加力助推,歌曲更是一发不可收拾,一路火到了短视频平台,直至全网刷屏,开启了桥边姑娘的“一夜成名”之路。
倚靠大平台助力制造爆款,或将成为未来乐坛常态。与明星和“洗脑”截然不同,这条路更适合当下音乐人和音乐内容创作者的“爆款”孵化之路。
其实互联网这些年,自直播和短视频火爆以来,造就的网红和网红产品并不少,看起来千人千面,各有各的特色,但万变不离其宗的是,都没有绕开“内容+平台”这个制造爆款的模式。
网红人物就不提了,就说我们常听的网红音乐吧,近两年我们是不是听着《带你去旅行》、《学猫叫》、《纸短情长》等网红歌曲一路走过来的...
说到短视频和直播,似乎大家都能联系到网红带货,其实不单单是网红,明星艺人们也都很受直播和短视频的青睐,或者说相互青睐,直播和短视频不单能打造网红人物,同时也打造了网红产品,之前就有很多做生意的朋友问龙龙,这是不是一个销售的风口呀。
说到短视频和直播,似乎大家都能联系到网红带货,其实不单单是网红,明星艺人们也都很受直播和短视频的青睐,或者说相互青睐,直播和短视频不单能打造网红人物,同时也打造了网红产品,之前就有很多做生意的朋友问龙龙,这是不是一个销售的风口呀。
如果说2016年是直播元年,那么2019年应该是“电商直播元年”,说起电商直播,就不得不说像李佳琦和薇娅这样的电商直播大V,相比“淘宝直播一姐”薇娅,最近全网爆红的是李佳琦。
在他标志性“OMG!买它!”的吆喝声中,李佳琦曾在淘宝直播5分钟卖出15000支口红、10秒钟帮张大奕卖出10000支自制洗面奶,这样的带货能力只能用“毁天灭地”来形容。
毋容置疑,短视频和直播可以造就网红,但同样的,许多明星艺人们也纷纷“出圈”转战短视频和直播平台,“出圈”,作为网络语的该词是饭圈的常用语,意思为某个明星、某个事件的走红的热度不仅在自己固定粉丝圈中传播,而是被更多圈子外的路人所知晓。
作为一位歌手,薛之谦自导自演的小电影发在了抖音平台和微博,一个十二分钟的短视频,在抖音上被剪成了三段,获得了累计的1000万+的点赞量,在微博获得了100w+的转发量,32w+的赞。薛之谦2月中旬入驻抖音,至今也不到两个月,用了13条视频轻松收获了千万量级粉丝,出现在抖音的明星排行榜前几位居高不下。
薛之谦的另类造型
在过去一年的时间,最令市场人最焦虑的词就是“增长”,事实证明,短视频已经以势不可挡的劲头带动了内容增长。触觉敏锐的明星、直播网红、品牌都已经开始了“出圈”,跨进了短视频行业。
小品演员郭冬临的另一个名字是“暖男先生”,分别在快手和抖音发布了一些搞笑的场景剧,每个场景里扮演的角色各不相同,演员也时常有串场,有一些脚本段子并不新鲜。但有着明星光环和专业的演技加持,同样的内容发在了两处。在抖音的粉丝高达九百万量级,在快手也获得了五百多万的粉丝。
郭冬临在抖音和快手平台变成了暖男先生
其实龙龙想说,他们“出圈”如此成功,不单单是因为他们是明星,而是因为他们走了心,从他们的内容策划、个人定位、更新频率都能看出来,他们把短视频平台作为个人品牌认真地玩儿,还会结合自己的内容属性,进行多平台分发。
从某种意义上来说,明星和平台也已经形成了共生的关系,平台借助明星吸引了更多人的注意力,而明星也通过内容形式的创新转型,有了话题点,获得了关注度。
吉克隽逸在小红书和抖音上以momoko之名种草
其实说到底,“内容+平台”这种制造网红模式也很简单,首先需要有积累和沉淀,打磨出优秀的内容和产品,其次借助于好的平台或者工具,在合适的契机推出去,才有机会化茧成蝶,一举成名。
淘宝直播第一人薇娅曾经说过,她的第一场直播在2016年5月,用手机直播的,后来发现真的粗糙,很虚...她身边的朋友也说淘宝直播很low,后来有一个专门做摄像的人找到她,帮她优化了直播间,后来她也一直在想办法优化自己的直播间。
薇娅在新西兰直播
也许是直播类别的不同,相对于电商直播,直播秀场的主播们就更关注她们直播间的视觉呈现,应该是需要追求更高级的视觉体验吧,早在两三年前,YY、虎牙、酷狗等平台的主播们就开始在使用虚拟直播场景了,据她们说,虚拟直播给她们提供了非常好的秀场效果,还有几个粉丝们问她们是不是在专业的演播厅。
其实直播行业的核心也在于主播带来的优质内容,从之前平台间的各种挖角中就可以看出这一点,对于主播来说,更要保证直播内容的丰富度和高质量,让粉丝们有收获并有好的体验感,而对于平台来说,也要通过自身的技术优势及时把控好直播的内容及打造高品质的直播间。
5G时代已经到来,可穿戴设备、物联网、人工智能和虚拟现实等技术,即将全面改变目前头部直播的现状。网络时代,真正能够彻底淘汰一个平台的不仅是市场,更要命的是技术的革命。
至少在下个五年,互联网直播仍是毋庸置疑的风口。龙龙想告诉大家的是,只要你够努力,只要你能把内容打磨到极致,再结合给力的平台(工具),不单人和音乐可以被捧红,连猪(小猪佩奇)都可以~
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