提示：本文共有 2548 个字，阅读大概需要 6 分钟。
326教研前沿随着新媒体技术的不断进步，各种自媒体迎来了传播的春天。绘本是用图画和文字共同叙述故事、表情达意的读本，孩子们在直观的绘本故事中建立起系统的感知经验和世界观。绘本对儿童的教育功能被大家所认同，成为亲子阅读、家庭教育的首选读物。在微信公众号平台上为家长和孩子们提供绘本阅读服务的自媒体越来越受到关注和喜爱，如“凯叔讲故事”“小迪阿姨讲故事”等。这些微信公众号以收听方便、更新速度快、内容新颖的优势得到现代家庭的喜爱。一、“凯叔讲故事”微信公众号的缘起“凯叔”名叫王凯，2013年3月14日离开央视，追求“问心而生，随性而活”，签约光线传媒，成立自己的工作室，主要经营“凯叔讲故事”等优质自媒体。“凯叔讲故事”是一个专门给孩子讲睡前故事的微信公众号，在2013年10月1日设立，目前已经聚集了400万以上的粉丝量，成为最具人气的绘本阅读自媒体。“凯叔”在讲绘本故事的过程中传递自己的教育理念，推广亲子阅读，培养儿童的阅读习惯。讲故事能让孩子吸收经典文化、提高语言能力，激发阅读兴趣。儿童早期的阅读能力有限，优质的故事讲述能帮助孩子建立对新事物的好奇心。孩子在语言表达能力、想象力、性格养成等方面都占有绝对优势，从而过渡到自我阅读。因此，用绘本故事带给儿童正能量，体现“有声内容影响儿童阅读”的教育理念在许多国家得以流行。“凯叔讲故事”的核心理念是以优质的儿童绘本故事、口语化的表述、亲切可感的声音为儿童听众传递正能量，帮助幼儿建立起与世界的感知联系。“凯叔讲故事”中绘本故事来源于世界上公认的经典绘本，自由、阳光、弘扬普世价值成为挑选标准，在讲述时进行了筛选改编。例如，最受孩子欢迎的“凯叔讲《西游记》”改编自我国经典神魔小说《西游记》，用适宜孩子阅读的故事情节进行讲述。在故事中如果遇到成语、复杂的问题时，“凯叔”会进行通俗易懂的解释。每次讲完故事后，“凯叔”会说： “宝贝，现在把眼睛闭上，凯叔给你读一首诗。”在每个故事结尾念一首诗，读5～7遍。故事隔天一更新，睡前诗一周重复一首。“凯叔讲故事”利用碎片化的时间服务儿童，成为“移动阅读 + 绘本阅读”最好的结合方式。二、倡导育儿新理念父母是孩子最好的启蒙老师，而故事则是“老师”手中的教科书。“凯叔讲故事”的“听故事”单元里面有“绘本视频”“最新故事”“哄睡故事单”“系列故事”等子栏目； “妈妈微课”单元里有“父母训练营”“凯叔任务”等子栏目； “凯叔商城”单元里面有“故事大赛”“商城”“叔评”等子栏目。“妈妈微课”为家长提供了许多育儿文章，作者都是儿童教育专家。《分房间睡觉》《捕捉儿童敏感期》《如何通过零用钱培养孩子财商》《亲子阅读到底该怎么读？》等文章为广大父母提供了新的育儿理念。“父母训练营”的授课方式以语音直播为主，辅助文字和图片，布置课后任务和作业，帮助家长解决育儿问题。目前，国内少儿节目普遍存在数量少、缺乏吸引力的问题。绘本丰富的题材、滋养心灵的故事情节，非常契合儿童成长的心理和生活的趣味。孩子通过收听“凯叔讲《西游记》”，可以学到很多成语典故，喜欢上讲故事，绘本中的主人公还会给予孩子力量。少儿节目的最终目的不仅是单纯的学习知识，最重要的是要让孩子们在心灵上获得快乐与享受。“凯叔讲故事”从一个爸爸的声音与视角，借助微信平台，为家长和孩子们提供了互动有趣的故事资源。让孩子们在轻松愉悦的氛围中享受世界绘本经典。三、打造新媒体营销模式“凯叔讲故事”微信公众号目前已经建立了多种营销模式。首先是打造自有产品，面世的《凯叔 西游记 》设计了一个铁盒子的包装，里面有玩偶、U 盘、绘本。绘本里所有的插图都是“凯叔讲故事”的小用户画的。〔1〕 其次，与童书出版社合作，通过“凯叔讲故事”，带动相应书籍的销售量。第三，发起多种互动游戏，将线上活动延伸到线下，如在网上发起众筹，为孩子组织一个失控的儿童节，联合东风日产轩逸品牌为孩子打造故事狂欢派对“全新轩逸 凯叔故事总动员”，组织亲子音乐会等，同时吸引赞助商家参与进来。四、重视用户的反馈互动做自媒体传播，进入门槛低，被淹没的可能性大。用户需求越来越成为微信公众号传播过程中需要注重的核心。“凯叔”团队非常重视受众群体的反馈，无论是家长们的来信，还是孩子们听故事的反馈，“凯叔”团队都认真分析琢磨，力求不断改进节目质量，体现了自媒体的服务性。例如，家长们不知道怎样选择绘本，“凯叔”团队马上打造了“叔评”栏目专门为孩子选好书，从选书、绘本测评、出版社合作，到研究绘本的内容、插画、纸张材质、装帧设计，为家长们精心挑选，解决实际难题。“凯叔讲故事”开头的广告也是邀请听故事的小朋友一起参与制作的，各种童趣童稚的声音与“凯叔”的声音剪辑在一起，收到了意外的宣传效果。除此以外，“凯叔讲故事”为孩子们讲优质的儿童绘本故事，开展听故事画画的“画剧”等活动，为宝贝提供了一个展示自己的平台。另外，每个故事都有一问，宝贝的回答将会展示在下一个故事中。这些互动活动能够让孩子大胆展示自我，增加阅读的趣味。我们正处于多元化阅读、媒介融合的新阅读时代。数字技术的广泛运用、移动终端的发达，使得绘本阅读也面临新的变化。每个孩子都能发现不一样的世界，温暖动人的故事能激发孩子的想象力，保护孩子善良纯净的心灵，让孩子的童年充满美妙的趣味。绘本阅读微信公众号可以围绕用户体验，以绘本阅读为核心，精准定位，为儿童打造好玩、有趣、精致的阅读产品。参考文献：〔1〕 浦东 . 光头王凯，讲故事也可以成为正经创业的事〔J〕. 恋爱·婚姻·家庭：青春（下），2015（2）：56.绘本阅读微信公众号的趣味化传播肖玉清（西华师范大学 传播学院，四川 南充 637000）摘?? 要：随着互联网的普及，新媒体开始蓬勃发展。各类微信公众号产品层出不穷，为不同的用户群体提供了个性化的服务。绘本阅读微信公众号是面向儿童群体的自媒体产品，本文以微信公众号“凯叔讲故事”为例，分析绘本阅读微信公众号的趣味化传播方式，探寻其传播效果。关键词：绘本阅读；微信公众号；趣味传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674 8883（2016）13 0326 01作者简介：肖玉清，女，西华师范大学传播学院讲师。
看到此处说明本文对你还是有帮助的，关于“绘本阅读微信公众号的趣味化传播”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益，推荐继续阅读下面的相关内容，与本文相关度极高！
