搜故事网,网罗全网精彩故事大全。找好故事就来搜故事网!

有故事张力能激发需求的文案 一定撩拨了情绪 戳中了复杂的人性

时间:2020-07-30 03:12:02

相关推荐

有故事张力能激发需求的文案,一定撩拨了情绪,戳中了复杂的人性 知乎首发于

写文章故事张力能激发需求的文案,一定撩拨了情绪,戳中了复杂的人性微信公众号:青菱的文案策划笔记 淘宝店:大娟开心零食铺

文案,表面看似只是一些词句的组合;但其实,它是一门有章法可循的文字表达形式和高效的信息传达技术,更是一门嵌入作者灵魂,链接读者情感的沟通艺术。

大多数情况下,我们碰见的文案都是一堆看完即忘的字符串,它们躺在冷冰冰的纸上或网页,图片,车厢,墙上等单项传达的物体上,姿势各异试图吸引读者的注意,可惜没有成功。

但是少部分优秀的文案,第一眼看到它们,就产生了心电感应!带入感超强,久久不能忘怀!我个人把这类型的文案,统称为有故事张力的文案!不知道是否有人看过著名恐怖大师史蒂芬·金的小说。史蒂芬·金的文字总能掀翻读者心中的阴暗角落,让人的恐惧情绪倾泻而出,在世界各地繁殖出数以亿计的噩梦。在其处女作《魔女嘉莉》中,他这样描写一位拥有特异功能、遭受同学排挤的女孩:“更衣室里充满了叫声、回声和水溅在瓷砖上的那种空洞声响。女孩们在热水下伸展和扭动着身躯,水发出类似哭泣的声音,轻拍着她们,细长的肥皂在她们的手中传来传去。嘉莉站在其中,像天鹅群中的一只蛤蟆。她身材矮胖,脖子、后背和臀部长满了小疙瘩,湿头发没有一点光泽。她只是站在那里,微微垂着头,让水溅到身上,然后顺势流下。她看上去活像一只替罪羊,一个永远的倒霉蛋,笨手笨脚总是出错的人,而她确实就是这样一个人。”通过近乎白描的写法,勾勒出一个内向、自卑、孤单的女孩,非常有画面感和故事张力。谈到故事张力,或许有文案人会疑惑,我又不写小说,不做影视编剧,这篇文章是我需要的内容吗?下面的文字有必要浪费我时间去看吗?当然是!必须有!

商业性质的文案,同样需要掌握故事化的文字表达形式!

有故事张力能激发需求的文案 一定撩拨了情绪 戳中了复杂的人性

因为表达内容很重要,表达形式更重要!而有故事张力的文字表达形式,是众多表达形式中,信息传达率最高,情绪反应,情感共鸣最大的一种表达形式!接下来,大娟子带你解锁有故事张力文字表达的修炼招式!在上干货前,先请大家花3分钟仔细思考几个问题:为什么有些种草促销文案能让你买买买?为什么有些词句会让你感动?会点燃你的能量?会让你瞬间对品牌好感倍增?

经过思考,我是这样解答上面这几个问题的。

之所以我会被文字影响。是因为这些文字表达的内容是我所想,是我所需!更是因为这些文字表达形式,很有故事张力,让我有代入感和共鸣!文章写到这里,可能还是有人云里雾里,不知道有故事张力的文案究竟长啥样?有何魔力?有故事张力的文案,一定撩拨了情绪,戳中了复杂的人性!撰写这些文案的人三言两语点破你的困境,并巧妙嵌入解决方案的反差化结果和情绪安抚,最终达到勾起你需求的目的!现在给大家举个简单的例子,大家花点时间品一品,就对有故事张力文案的魔力了然于胸了。

A 文案:**健身房,开卡健身180天,帮你甩掉20公斤。B文案:Lily,25岁,认识了**健身房的**教练,健身180天,甩掉20公斤。C 文案:Lily,25岁,2018年6月,初识**健身房**教练,体重70公斤,绰号「胖妞」;2019年初,体重50公斤,人称「女神」和「人生赢家」。

假设你是个有点自卑的胖妹子,同样是**健身房的广告文案,A/B/C三段文案,哪段文案最能激发你对健身房的兴趣呢?我个人会选C分析如下:A文案摆数据讲事实,缺少亲切感和代入感B文案虽然也具备了故事的要素(人物,情节,环境),但是少了一点锐度和张力。C文案在具备故事基本要素的同时,多了一根能刺中用户痛点的「刺儿」——肥胖带来的人际交往伤痛和自卑情绪。上面举的例子只是一种故事张力的表现形式,其实生活中还有很多,需要各位有心人多留心观察和总结,也可持续关注我的文章。

发布于 2019 11 09??

赞同??

??

添加评论??

分享??

收藏??

文章被以下专栏收录万丈高楼平地起,在互联网时代,掌握文案技能,整个营销大厦方能根基稳固

看到此处说明本文对你还是有帮助的,关于“有故事张力能激发需求的文案 一定撩拨了情绪 戳中了复杂的人性”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益,推荐继续阅读下面的相关内容,与本文相关度极高!

本内容不代表本网观点和政治立场,如有侵犯你的权益请联系我们处理。
网友评论
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场。
相关阅读
洞悉人性的励志语录 字字戳中内心 值得为情所困的人好好领悟

洞悉人性的励志语录 字字戳中内心 值得为情所困的人好好领悟

人生,爱的,不可怕,日子,个人,国际,需求,有些人,东西,心态,感觉,爱情,生命,缘分,阳光,不要说,什么东西,国际上,但不能,我喜欢你,是由于,每一次,道什么,上都,等着你,都会,一面,一生,一世,不念

2011-09-02

吴承恩借着西游记说了1句话 又狠又准 直接戳中了人性的弱点!

吴承恩借着西游记说了1句话 又狠又准 直接戳中了人性的弱点!

孙悟空,西游记,历史,二郎神,关系,原著,东西,二郎,小屋,时候,影视剧,吴承恩,郎神,和二,主题,人家,原因,宏达,电视剧,社会,神话故事,话题,交流,我们一起,范进,大家好,好的,要得,事情,乡绅

2011-02-04

持之有故 言之有理

持之有故 言之有理

于乾,隆年,故名,高官

2020-04-14

《守护解放西》研讨会:在平凡日常中建构有张力 人性化的故事

《守护解放西》研讨会:在平凡日常中建构有张力 人性化的故事

节目,传播,方式,观众,传统,受众,媒体,故事,真人秀,口碑,形象,形态,纪实,警察,创作,杨乘,陈昌凤,北京大学,北京师范大学,新时代,主旋律,卫士,公安,内容,助理,多方面,学院,平台,星城,手段

2007-12-16