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一件首饰一个时代 周大福背后的故事远比珠宝本身更震撼

时间:2020-09-10

祖传首饰的故事

提示:本文共有 4532 个字,阅读大概需要 10 分钟。

原标题:一件首饰一个时代,周大福背后的故事远比珠宝本身更震撼

各位街蜜们晚上好呀~

转眼又到了我们一周一度的讲故事时间喽,大家赶紧把花生瓜子小食品都准备一下。

话说,我们的“品牌故事”到今天也做了十多期了,但是这写来写去,都还没有写过一个我们中国自己的品牌。

从以前到现在,中国人可从来都不缺乏创造精彩和传奇的能力。

正巧,今年正好是我们中国的珠宝品牌——周大福成立的第90年。

小编我就接着这个契机,给大家讲一讲,这个品牌这90年来的风雨历程。

因战争被迫离开家乡

说起周大福的故事,那咱们就要从上个世纪的20年代开始讲起了。

当时呢,有这么一个名叫周至元的年轻人,因为脑子灵活且眼光独到,靠着炒金银货币,赚到了人生的第一桶金。

只是,那时的他应该还没有想到,自己的人生从此就和“金银”二字,结下了一份不解之缘。

1929年,周至元在广州市的洪德路开了一家名叫“周大福金行”的小商铺。

之所以取名叫“大福”,就是为了讨一个“大富大贵,五福临门”的好彩头,非常符合咱们中国人追求美好的心理。

官鸿 in 周大福

早在汉唐时期,广州就是海上“丝绸之路”的始发港口,到了清朝,在“闭关锁国”政策的驱使下,广州更是一度成为了中国唯一一个对外开放的港口。

所以,周至元把自己的店铺选址在广州倒也是合情合理。

19世纪30年代的广州

只是,让他没想到的是,这好日子还没过几天,中国就陷入了日本侵华战争的阴霾当中。

由于澳门当时仍处于葡萄牙的管制之下,所以,相比于大陆的其他地方,其所受到的冲击相对较小,澳门也因此进入了一段畸形的战争繁荣时期。

19世纪30年代的澳门

为了生存,周至元不得不背井离乡,带着自己所有的家当迁居澳门,并在澳门旧商业区的草堆街重新开设了周大福金铺。

当时的澳门周大福金铺

大家可能有所不知,越是在战乱的情况下,这真金白银的生意就越是容易做。

在战乱动荡的社会里,纸币是有可能在一夜之间成为废纸的,但是身为国际公认交易媒介的白银就不一样了,它可是具有公认的特性的。

当时,市面上的通货是白银和双毫(一种在广东省流通的银元)。

想要与内地做生意的香港人和澳门人,必须先将纸币兑换成大洋或白银。

广东双毫

往来之间,做货币兑换生意的金铺一个个都发了横财。

但是,周至元却并没有被这种虚假的繁荣冲昏了头脑。

他认为,这种兑换业务只能带来一时的繁荣,自己的金铺想要长久地做下去,归根结底,还是要把金银首饰做好。

谭卓 in 周大福

一段“指腹为婚”的姻缘

在澳门,周至元不仅迎来了周大福的平稳发展,更等来了那个让“周大福”三个字走向世界的接班人。

早在他还在广州闯荡的时候,周至元就和一个名叫郑敬诒的同乡颇为要好。

因为年纪相仿而且两人的太太又差不多是同时怀的孕,所以,周至元和郑敬诒索性就给这两个未出世的孩子指腹为婚了。

1925年,周太太先生下一个女儿,取名周翠英。几个月后,郑家刚巧落生了一个男孩,名叫郑裕彤。

左:周翠英 右:郑裕彤

原本,这俩人还真能称得上是青梅竹马。

可是小编在上文中也提到了,因为战争的缘故,周至元选择去往澳门重新开始,而郑敬诒则选择逃往故乡顺德。

谁成想,郑裕彤在老家才刚刚读完小学,日军就攻陷了整个珠三角地区。

那个时候的中国人,整日生活在炮火之中,想要活命都尚且不容易,更遑论是继续读书上学了。

郑裕彤

为了能让儿子好好活下去,万般无奈下,郑敬诒不得不把郑裕彤送到了澳门,让他到周大福金铺去做学徒。

但是,今时不同往日,郑周两家早已不是当年的门当户对。

为了不让儿子萌生什么“非分之想”,郑敬诒并没有把当年“指腹为婚”的事情告诉他。

从小伙计到大掌柜

在周至元的苦心经营下,澳门的周大福金铺里已经有了比较严格的层级制度,即便是伙计,也有“小伙计”和“大伙计”之分。

初到澳门的郑裕彤便是从小伙计开始做起的。

所谓的“小伙计”,可不是每天招揽招揽客人,照顾照顾生意那么简单。

扫地擦灰、刷厕所、倒痰盂……凡是其他人不愿意做的脏活累活,通通都得由他们来干。

念着周至元的“收留之恩”,郑裕彤做起事来始终勤勤勉勉,即便是再累,也没有过半分抱怨。

可是,有这么一段时间,一向做事老实准时的郑裕彤,却突然动不动就上班迟到。这可把周至元给气坏了,还以为他是染上了什么坏毛病。

于朦胧 in 周大福

再三追问之下,郑裕彤终于承认,最近这段时间,他每天在上班的路上,都会被另一家金铺给吸引住脚步。

刘嘉玲 in 周大福

人家的金铺不仅门面设计得足够吸引人,而且里面卖的很多金银首饰,也都是他之前没见过的款式。

他管自己的这个行为,叫做“睇铺”。

周至元一看,这孩子果然是个有心人,是做一行的好苗子,索性就默许了他的“迟到”。

事实证明,周至元的确没有看错人。

郑裕彤就靠着这么时不时的走走看看,不仅学到了不少新的设计元素,还看出了人家的经营门道。

一个小伙计,文能跟金饰师傅一起研究设计,武能给周至元提供新的经营思路。

黄旭熙 in 周大福

终于,在1943年,周至元把他提升为了周大福的金铺掌管。

同年,认可了郑裕彤为人的周至元,也如约把女儿嫁给了他。

对于郑裕彤来说,这一年真可谓是事业爱情双丰收。

从澳门转战香港

上世纪30年代末,随着抗日战争愈演愈烈,周至元意识到,澳门的“战争繁荣时期“迟早会随着战争而结束。

等到那个时候,周大福金铺即便是没有成为动荡时局的牺牲品,生意也是会日益衰退的。

于是,在1939年这一年,周至元决定带着两万元现金和24两黄金到香港开设分行,从而为周大福谋求一条后路。

可惜,好景不长。周大福进驻香港没多久,香港地区就沦陷了,其金行的生意也随之停摆。

直到1945年,抗日战争结束,周大福才算是正式在香港站住了脚。

正如周至元所预料的那样,随着战争结束,周大福在澳门的生意,几乎是以肉眼可见的速度在走低。

反之,当时的香港倒是百废待兴,具有很大的市场潜力。

为了能抓住这块“福地”,周至元便把自己的女婿兼得力干将——郑裕彤派到了香港。

初到这片十里洋场,郑裕彤最大的爱好依旧是“睇铺”。

张慧雯 in 周大福

与澳门不同,香港这片土地寸土寸金,几乎是每看过一家新的店铺,郑裕彤都能从中学习到不一样的东西。

以至于后来,他每天最多只能在自家的铺子里呆四五个小时,其余的时间几乎都在外面“偷师”。

陈星旭 in 周大福

终于,功夫不负有心人。

郑裕彤发现,周大福金行所在的皇后大道是整个香港最为繁华的街道。而与其毗邻的半山区和山顶区,则是香港赫赫有名的富人区。

这里的客户群体首要追求的并不是性价比,而是身份和地位的象征。

于是,郑裕彤说服周至元,对金行进行了豪华装修。这一做法,也确实让“周大福“三个字在当地的知名度提高了不少。

李治廷 in 周大福

到1956年,郑裕彤凭借着自己过人的眼光和能力,先后在香港的九龙旅游区和铜锣湾商业区,为周大福开设了两家分行。

至此,周大福的经营重心已经完全由澳门移到了香港,而品牌也由此正式进入了“郑裕彤时期”。

“四条九金”的诞生

如果你问我,在周大福的整个发展历程中,最为标志性的事件是什么?那小编我一定会毫不犹豫地告诉你四个字——四条九金。

相当初在20世纪50年代的时候,香港的金银贸易市场那可真叫一个鱼龙混杂。

李晖 in 周大福

理论上来讲,当时交易黄金的成色需要达到九九金的标准。所谓的“九九金“,就是黄金的含量为千分之九百九。

然而,当时的实际情况是,市面上流通着大量以次充好的“九零金”。甚至,有的金饰只有30% 40%的含金量,却依旧敢叫卖到”九九金“的价格。

眼看着这个市场越走越歪,做生意一向讲求诚信不欺客的郑裕彤终于坐不住了。

他决定,以身作则,从周大福开始,矫正这个市场的风气。

1956年,他决定首创并推出“四条九金”,即黄金含量为999.9‰的足金。

锻造足金可不是什么脑子一热就能干的事。按照当时的市价,他们每卖出一两“四条九金”,就得亏本几十元。

照这么卖下去,最后能不能盈利不知道,搭进去几十万的成本倒是肯定的。

即便是所有人都反对,郑裕彤却有自己的一番打算。

“我充满信心,就把这几十万当作广告费。”

范丞丞 in 周大福

果不其然,不到两年的时间,“四条九金”就成了周大福的活招牌。

抵押店一见到周大福出来的金子,都自动提高抵押价。

甚至,在1984年的时候,香港政府还以此为基准,为黄金制品立法,将“四条九金”规定为足金饰品成色含量的标准。

至此,在周大福的影响之下,香港的金银贸易市场,终于成为了一片净土。

王子异 in 周大福

90年的风雨才换来如今的辉煌

从20世纪90年代开始,“赴港旅游”成为了一种新时尚。

眼看着光顾周大福的内地人越来越多,郑裕彤便从中看到了内地的发展前景。

当时的他曾经这样说道:“中国拥有十二亿人口,我们做零售生意,只要每人每年光顾你一元,已经有十二亿港元的生意了。”

从那时开始,郑裕彤想过很多种和内地合作的方式。比如,在自己的家乡顺德设立金饰工厂、在广州的商业街设立陈列室、在外汇免税商场开店……

但这些浅显的合作方式,始终都不是郑裕彤真正想要的。

终于,在1997年前后,有北京的商家向周大福抛出了橄榄枝。几经协商,双方最终确定,以特许加盟店的形式展开合作。

至此,因战乱被迫离开内地六十多年的周大福,终于又重新回到了它的故土上,重新开始生根,发芽。

从1929年至今,周大福已经历经了90年的风风雨雨。

从战争到和平,从黑暗到光明,周大福所见证的,不仅仅是一个品牌的从无到有,更是我们整个国家一步步从谷底走向巅峰的历程。

今年,为了纪念品牌成立90周年,周大福也特意以“一件首饰,一个时代”为主题,进行了一次全国十城巡回展览。

所谓“一件首饰,一个时代”,就是展览里展出的每一件首饰,都代表了一个时代的历史与人文记忆,代表了一个时代的人,对于“美”的理解与想象。

品牌的新媒体艺术创意团队通过技术手段,将光影与实体装置结合,试图将观众带回到那些曾经的年代里。

如“时光机”一般的浸入式体验区“MIRAU”,更能让观众置身其中,近距离地欣赏整个铸金成器的过程。

想要去看展的街蜜,戳下面的阅读原文链接就可以预约了哦。

我们中国人的品牌,大多都承载着一份人情味。

对于周大福来说,这份人情味既是从内地起步,兜兜转转又回到内地的初心不改,也是坚持推出“四条九金”,绝不让顾客为贪念买单的决心。

一个品牌想要赚一笔快钱其实并没有那么难,但是,能够传承一个世纪却依旧保有着极佳的口碑,却需要足够用心去经营才可以。

中国人对于“首饰”二字始终都有着特别的情感

婚嫁、升学、传家......

首饰似乎总是出现在这些富有仪式感的场景中,

象征着我们对于美好的向往。

不知道在大家的生命中

有没有那么一件具有特殊意义的首饰呢?

写下你们的故事

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周大福成立90周年猪年收藏金章

如果你也喜欢周大福这个品牌的话

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